植物肉扎堆，亞洲創新品牌「植愛生活」，以全新形象驚艷亮相

發布時間：2021-04-01 14:23:50

來源：榕城網

3月26日，2021植物肉產業創新論壇暨植愛生活品牌戰略發布會圓滿落幕。「植愛」品牌戰略升級為「植愛生活」，并啟動系列品牌升級相關的舉措。2021「植愛生活」將深入用戶的生活場景，持續保持市場競爭優勢，將植物肉打造成一種全新的生活方式。同時，通過創造協同效應加速全渠道生態布局，優化構建實現區域拓展，以覆蓋12座核心城市，布局零售超過5,000家店，餐飲超過10,000家店，進行多場景可定制，全面滿足各種消費場景。

據OECD數據顯示，未來中國的肉類消費量將進一步增加，預計2030年中國肉類產品的供給缺口將達到3800萬噸以上，而這部分缺口有望靠植物肉來填補。面對國內植物肉產業的機遇與挑戰，「植愛生活」將如何“新生發力”，成為亞洲創新植物蛋白食品先驅者?

發布會現場，中國植物性食品產業聯盟秘書長薛巖、璞瑞投資董事合伙人林泰銓、胖鯨創始人兼首席知識官王婧、寶尊新銳運營中心總經理邢沁沁等行業嘉賓到場，分別從行業角度、投資領域、新消費品牌運營、贏得消費市場和可持續發展等角度，與「植愛生活」一起對2021植物肉產業創新發展新趨勢，進行全面的解讀與分析。

植物肉扎堆，亞洲創新品牌「植愛生活」，以全新形象驚艷亮相

必斐艾食品創始人陳樹光、CEO陳瑞榮攜手中國植物性食品產業聯盟秘書長薛巖和璞瑞投資董事合伙人林泰銓一起為綠色聯盟啟動儀式環節注入綠色健康能量

以 新能量 創造 新生活 ， 持續創造 植物肉「未來 品牌」

行業普遍認為，植物肉進一步增長的主要的挑戰在于“價格”與“口味”，對此，胖鯨創始人兼首席知識官王婧女士，通過長年對“未來品牌”的研究與調查，提出了“未來品牌”的概念。對于領先創新品牌來說，品牌是否有持續的產品創新力，是否能夠給消費者帶來整合體驗價值，是否能“熬”到10年20年甚至100年，才是未來品牌真正面臨的挑戰。

「植愛生活」在全球擁有三大研發團隊，其中美國舊金山的研發團隊，研究提升植物肉感官和清潔標簽技術;新加坡的植物蛋白肉應用中心和新加坡科技大學合作研究大豆拉絲蛋白技術，以及其他蛋白替代原料技術和設備;而位于國內安徽的創新研發中心，主要集中在口味、口感、氣味等中西式產品應用上的研發上。伴隨著這三大研發團隊的異國協作，「植愛生活」既可以吸收外國的先進技術，也可以精準把握國內消費者的飲食習慣和口味偏好，更高效地產出并優化產品，持續自身的產品創新力。今年，「植愛生活」在中國上海建立植物肉應用和展示中心，以更快地速度應對市場需求。

必斐艾食品CEO陳瑞榮在發言中表示，他并不否認目前“價格”和“口味”仍是植物肉產品的兩大痛點。但不同的是，「植愛生活」不僅有足夠的力量站在食品全產業鏈的視角來思考，未來也會更加重視創新植物肉產品帶來的消費者整合 體驗價值 。

“我們擁有自己的工廠，從原料采購、全球研發，核心技術，本土化生產基地等，它可以很大程度穩定供應鏈的成本。”——陳瑞榮表示

“因為我們有這個實力與信心”陳瑞榮表示。“植物肉產品要贏得零售、餐飲渠道的未來，回歸到本質是在考驗供應鏈，因為只有全產業鏈，才能實現千店千面，個性定制聚合下的成本優勢”。

胖鯨創始人兼首席知識官對「植愛生活」評價到：“想要成為未來品牌，就是不懼怕向全行業發聲，告訴大家，我想要怎么做，我想要走到哪里去。”

植物肉扎堆，亞洲創新品牌「植愛生活」，以全新形象驚艷亮相

必斐艾食品CEO 陳瑞榮發言

以新生態拓建全渠道，以新連接服務新人群

「植愛生活」理解和尊重新時代消費者的生活方式和自主觀念，倡導健康飲食的多元化選擇。而這次「植愛生活」的品牌戰略升級，將通過精準的渠道，深入消費者的生活場景，加強與消費者的鏈接，一起為美好賦能。為此，過去一年「植愛生活」從淘寶直播、生鮮電商、線下商超到線下餐飲全渠道布局，現已觸達近1億終端消費者。

對于「植愛生活」的品牌升級，寶尊電商新銳運營中心總經理提出了「五新變革」的概念，從五個維度對「植愛生活」的新生態與新連接進行了剖析：

新消費：滿足不同消費者，不同場景的消費需求

新渠道：突破傳統零售渠道，在新渠道的鋪墊上，進行卡點布局

新人群：對于植物肉產品的人群，上到70后下到00后都能觸達

新品類：在中國市場中，植物肉將從口味與情感兩個方向進行鋪墊

新理念：讓人類身體更健康，實現讓人類與地球更和諧的美好愿景

2021年，「植愛生活」將國際視野與本土洞察的結合，進行不同市場多線運營，創造協同效應加速全渠道生態布局，優化構建實現區域拓展，以覆蓋目標城市12座核心城市。布局零售超過5,000家店，餐飲超過10,000家店，進行多場景可定制，全面滿足各種場景。以新生態服務全渠道，以新零售連接新人群，以新互動連接新人群，創造用戶新連接。從線上到線下，讓新傳播無處不在，打造大健康領域新勢力品牌發展。

正如發布會現場，「植愛生活」創始人陳樹光 “我有一個夢 I have a dream”的愿景一樣，「植愛生活」希望不久的將來，植物蛋白肉將會是每個家庭，每三餐的必備食材之一，就好像蔬菜一樣。在與行業伙伴的共同努力下，推動植物肉行業的健康發展，為我們下一代創造一個更加美好的地球!”

植物肉扎堆，亞洲創新品牌「植愛生活」，以全新形象驚艷亮相

必斐艾食品創始人陳樹光發言

作為植物肉產業的“新生力量”，「植愛生活」備受投資人以及中國植物性食品產業聯盟秘書長的支持與肯定。璞瑞投資董事合伙人林泰銓表示，「植愛生活」擁有強大的團隊、專業且完整的供應鏈、穩定的資本支持，再加上沉淀多年的餐飲和零售食品經驗，未來，我們對「植愛生活」有足夠的信心，他們一定可以攜手所有的行業伙伴，一起創造出適合亞洲市場的創新植物基產品。

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