夏日的夜晚，浙江省金華市的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)婺州古城洋溢著濃濃的文化氣息。浦江麥稈剪貼、東陽(yáng)木雕、婺州窯、東陽(yáng)竹編、永康錫雕等讓人大飽眼福；婺州舉巖茶、婺式糕點(diǎn)以及八婺美食誘人的香氣讓人挪不動(dòng)腳步；戲曲雅韻、民俗演藝等更是精彩連連，引得眾人駐足欣賞……100多個(gè)攤位、數(shù)萬(wàn)件商品讓人眼花繚亂。非遺與煙火氣的集市開(kāi)啟了一場(chǎng)文旅之約，游客與非遺的雙向奔赴傾情上演，“ZUI金華”城市文旅市集近日在婺州古城景區(qū)鳴鑼開(kāi)市。

據(jù)了解，本次文旅市集是2023年金華市文化廣電旅游局聚焦文旅深度融合，致力于推進(jìn)金華文旅資源整合，文旅產(chǎn)品集合，城市人氣聚合，文旅深度融合的標(biāo)桿化、特色化的品牌活動(dòng)。為全面落實(shí)浙江省文化和旅游深度融合發(fā)展動(dòng)員部署會(huì)精神，進(jìn)一步聚焦金華市文旅融合品牌培育，金華打造了以“ZUI金華”為核心IP的系列城市文旅市集活動(dòng)，逐步完善文旅深度融合的體制機(jī)制，形成文旅創(chuàng)新、政企合作的全新模式，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)活力。

探索古典與時(shí)尚結(jié)合

(資料圖片)

作為“ZUI金華”城市文旅市集首季活動(dòng)，“巧匠心”文旅傳承市集涵蓋了“ZUI匠造·巧工”“ZUI匠味·醇香”“ZUI匠韻·風(fēng)雅”“ZUI匠藝·遺珍”四大主題板塊，將金華“百工造物、八婺美食、戲曲雅韻、民俗演藝”的匠心匠藝集中展現(xiàn)。打造了集現(xiàn)代與傳統(tǒng)、潮流與古韻于一體的“食尚”“潮玩”市集，展現(xiàn)了金華豐富的非遺文化，為游客帶來(lái)沉浸式文旅體驗(yàn)。

“‘五一’期間，古城的旅游人次達(dá)到18.11萬(wàn)，同比增長(zhǎng)1299.57%。僅熙春巷特色餅一條街就帶動(dòng)消費(fèi)161萬(wàn)元。”婺州古城文旅投資發(fā)展有限公司副總經(jīng)理孔君說(shuō)。

樓師傅婺式糕點(diǎn)攤位被圍得水泄不通，上午人流量不大時(shí)，攤位負(fù)責(zé)人黃凌萍才有時(shí)間與記者聊上幾句。她表示：“本次會(huì)場(chǎng)的秩序很好，主辦方為商鋪提供了必要的倉(cāng)儲(chǔ)空間。第一天雖然下著雨，但也未影響糕點(diǎn)的銷售。傳統(tǒng)糕點(diǎn)甜度適中，顏值和味道都不錯(cuò)，價(jià)格在25元至60元之間，品嘗過(guò)的客人大多會(huì)購(gòu)買，希望通過(guò)活動(dòng)平臺(tái)把本地糕點(diǎn)推廣到全國(guó)。”

“90后”蟲(chóng)二來(lái)自杭州，是歡道書(shū)法文創(chuàng)品牌主理人，他從小喜歡中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，多年來(lái)一直做國(guó)潮類文創(chuàng)產(chǎn)品，主打團(tuán)扇和折扇，扇面上輔以時(shí)尚感十足的漢字，字體、色彩和排版都由他自己設(shè)計(jì)，深受年輕人喜愛(ài)。“除了扇子，我還在探索更多的載體。”

來(lái)自永康的一名游客表示，喜歡在這樣古色古香的景區(qū)逛，對(duì)市集上的團(tuán)扇、折扇很感興趣。

浙江梵沐記工藝美術(shù)有限公司以銷售養(yǎng)生按摩梳為主，公司負(fù)責(zé)人“95后”陳浩歸是東陽(yáng)市非遺項(xiàng)目（木梳制作技藝）代表性傳承人，他設(shè)計(jì)的產(chǎn)品簡(jiǎn)約大氣，受眾年齡在25歲至35歲之間，他在傳統(tǒng)木梳中融入符合現(xiàn)代美學(xué)和人體工學(xué)的元素，將山巒、鯤鵬等元素融入木梳造型中。幾天下來(lái)銷售額近萬(wàn)元。陳浩歸表示，非遺品牌的推廣，既體現(xiàn)了文化自信，也滿足了人們對(duì)美好生活的向往。

打造文化消費(fèi)新形態(tài)

近年來(lái)，金華發(fā)掘特色歷史文化旅游資源，積極創(chuàng)建夜經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，著力推進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，實(shí)現(xiàn)金華特色文化與夜間休閑消費(fèi)的深度融合。本次市集選在古子城，是金華文旅部門與城投集團(tuán)聯(lián)手升級(jí)打造古城新夜游的探索。

金華始終保持開(kāi)放交流的姿態(tài)，本次活動(dòng)從全國(guó)引入知名文創(chuàng)商家。“我們希望金華本地的非遺品牌與國(guó)內(nèi)的同行多交流，在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方面吸取他人經(jīng)驗(yàn)，積極參與全國(guó)各地的品牌市集。”金華市文化廣電旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“ZUI金華”城市文旅市集是不同年齡層、不同群體相互交織、聯(lián)系的一個(gè)城市集合的概念，也是新老文化、不同維度文化的碰撞與融合。

金華目前有列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非遺代表作名錄項(xiàng)目1個(gè)，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目36個(gè)，省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目131個(gè)。“非遺保護(hù)工作必須堅(jiān)持以人民為中心、保護(hù)成果惠益人民的工作導(dǎo)向。金華市以旅游景區(qū)、特色街區(qū)、商業(yè)綜合體等文旅消費(fèi)集聚區(qū)為主要載體，全力推進(jìn)非遺文化與文旅消費(fèi)的融合，不斷豐富文旅業(yè)態(tài)。本次活動(dòng)通過(guò)在品牌、品質(zhì)上下功夫，我們也看到了實(shí)實(shí)在在聚人氣、促消費(fèi)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。”金華市文化廣電旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)要繼續(xù)搭臺(tái)，為各類非遺和文創(chuàng)產(chǎn)品提供更多走向市場(chǎng)的機(jī)遇。

金華通過(guò)多場(chǎng)景疊加，使得文化有流量、流量有內(nèi)容，在消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中凸顯更多體驗(yàn)式精神類消費(fèi)。

培育文旅推介新模式

據(jù)了解，“ZUI金華”城市文旅市集計(jì)劃一年舉辦2季至3季，首季以非遺為主題，之后的每季將選不同主題，匯聚更多的金華文旅特色資源。通過(guò)對(duì)“ZUI金華”品牌矩陣的整合，形成一個(gè)“行走”的城市集合，在全國(guó)重點(diǎn)城市舉辦“ZUI金華”城市主題市集。

金華市文化廣電旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人提到，如在每年固定的時(shí)間、不同的城市，聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名IP，做不同主題的“ZUI金華”，通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”和第三方資源，讓每個(gè)板塊各自成為IP符號(hào)。通過(guò)這樣的平臺(tái)，讓“ZUI金華”城市文旅市集成為一個(gè)叫得響的金華文旅品牌，進(jìn)而推動(dòng)金華文旅在全國(guó)的傳播，使其成為城市文旅品牌推介新模式。

此外，金華市文化廣電旅游局還要在全市所有文化場(chǎng)館中選出符合“ZUI金華”氣質(zhì)的活動(dòng)，進(jìn)行優(yōu)化整合，通過(guò)讀書(shū)日、非遺日等節(jié)點(diǎn)，用雅集的概念做提煉，用市集做爆點(diǎn)，讓各地游客了解金華、愛(ài)上“ZUI金華”。通過(guò)引領(lǐng)消費(fèi)、拉動(dòng)消費(fèi)、助力消費(fèi)，培育一個(gè)扎根于本土文化，富含本土人文氣息的新業(yè)態(tài)、新品牌。同時(shí)，讓金華和全國(guó)多地的優(yōu)質(zhì)品牌有更廣闊的交流和銷售空間。