剛剛過去的國慶中秋假期，既是檢驗樓市溫度的試金石，也折射出行業轉型期的深層變化。當出行潮與看房需求交織，全國樓市整體表現平淡，部分核心城市在利好政策與開發商促銷的雙重作用下，展現出不錯的市場活力，尤其是改善型需求成為市場的壓艙石。

城市分化加劇

核心城市量價齊穩

(資料圖)

麟評居住大數據研究院監測數據顯示，2025年國慶中秋假期重點14城新房日均成交量為449套，較2024年國慶假期日均成交量下降27.2%，樓市整體延續調整態勢。分城市來看，14城中，北京、青島、杭州3城日均成交量較去年同期有所上升，其余11城均呈現下降態勢。二手房方面，2025年國慶中秋假期重點8城日均成交量為239套，較2024年國慶假期日均成交量下降38%，較2023年上升16.4%，成交水平高于2023年，但不及2024年。

長假期間，樓市最突出的特點莫過于城市間的冷熱不均。北京、深圳等核心城市憑借產業支撐與人口吸引力，其新房成交量實現同比增長，而非核心城市則面臨成交承壓的挑戰。

中指研究院數據顯示，國慶中秋假期（10月1日—8日），北京新建商品住宅日均成交0.61萬平方米，較去年國慶假期增長52%；深圳新建商品住宅日均成交0.23萬平方米，同比增長22%。上海市場呈現出新政利好釋放的特征，大浦東、寶山等區域表現突出。這種熱度背后，是核心城市優質供給與剛性改善需求的精準匹配。

與之形成對比的是廣州、成都等城市短期成交略有承壓。數據顯示，廣州新建商品住宅日均成交0.81萬平方米，較去年國慶假期下降4%；杭州日均成交0.18萬平方米，在高基數影響下同比降幅明顯；成都新建商品房日均成交0.29萬平方米，同比下降5%。

中原地產首席分析師張大偉對記者表示，今年國慶假期比往年多1天，加上網簽數據的滯后性可能導致對比數據存在偏差，但非核心城市的市場調整態勢仍較為明顯，這些城市庫存壓力相對較大，市場去化依賴政策持續發力與需求端信心的修復。

改善型需求主導市場

品質化成競爭關鍵

房地產市場深層次變革體現在結構轉型方面，這個假期，改善型需求的主導地位愈加凸顯，購房者對戶型設計、社區配套、房企品牌的要求顯著提高，推動市場從“有沒有”向“好不好”轉變。

上海樓市的成交數據最能體現這一趨勢。長假期間，上海成交排名前十的樓盤中，有3個單價超10萬元的高端項目，排名第一的建發海宸以成交25套居于榜首。同時，榜單中出現4個均價低于每平方米6萬元的首次改善型項目。

中指研究院指數研究部總經理曹晶晶對記者分析認為，這種“高低端雙線活躍”的格局，說明改善需求已覆蓋不同價格段，無論是終極置業還是品質升級，都將居住品質放在首位。“8月底的政策利好具有延續性，疊加房企在核心城市布局的優質地塊逐步入市，改善型產品的供應增加與需求釋放形成了良性互動。”曹晶晶說。

從產品端看，綠色建筑、智慧社區、全齡段配套成為改善型樓盤的標配。北京金茂滿曜項目的工作人員對記者表示，該項目的恒溫恒濕系統、社區圖書館與兒童活動空間是吸引客戶的重要因素；上海龍湖御湖境則憑借園林景觀與物業服務提升項目競爭力。這種產品力的競爭，倒逼房企從高周轉轉向精耕細作，也讓消費者獲得了更優質的居住體驗。

值得注意的是，長假期間，二手房市場仍以以價換量為主。曹晶晶預計，10月份二手房交易活躍度將溫和回升，但價格調整態勢短期難改，二手房的議價空間仍較充足，尤其是房齡較長、配套一般的房源，降價仍是促成成交的主要方式。

出游影響線下看房需求

市場全面修復還需助力

根據文化和旅游部數據中心測算，今年國慶中秋假日8天，國內出游達8.88億人次，較2024年國慶節假日7天增加1.23億人次。長假因素對人們的看房行為產生一定的分流影響，線下看房需求有所減少。

曹晶晶表示，假期樓市表現平淡主要有以下幾方面原因：一是消費者購房態度仍舊謹慎，對市場持觀望態度。二是出游高峰對消費者看房行為產生一定影響，大批居民選擇外出旅游、返鄉探親，在一定程度上壓制了線下看房需求。三是2024年9月推出的政策給當年國慶假期樓市成交帶來高基數，導致今年樓市表現同比有所降溫。

張大偉認為，國慶假期的市場表現既反映了前期政策的效果，也預示著未來行業發展的方向，短期需通過政策優化穩定市場預期，長期則需依靠需求結構升級與供給質量提升實現可持續發展。

展望第四季度，麟評居住大數據研究院認為，市場仍處于調整階段，信心的全面修復還需要政策支持與經濟基本面改善的雙重助力。

從市場端看，房企的戰略調整已初見成效。上半年多家頭部房企在核心城市獲取了較多優質地塊，這些地塊有望在四季度逐步入市，為市場帶來新增供應。這種向核心城市聚焦、向改善產品傾斜的策略，既符合市場需求變化也降低了企業的經營風險。張大偉表示，核心城市因新增供應增加和置業需求的支撐，“好城市+好房子”仍有一定的市場機會，而三四線城市需面對人口外流與庫存高企的雙重壓力，調整周期可能延長。

廣東省城鄉規劃院住房政策研究中心首席研究員李宇嘉分析認為，第四季度是樓市交易旺季，開發商要沖刺全年業績，必然會在優質房源供應、促銷政策推出等方面有所動作。各地近期也在積極儲備政策，假期前后多地都在穩步推進房票安置，加大購房補貼力度、拓展公積金提取的用途，進行商辦車位去庫存、存量土地收儲等動作。基于此，預計第四季度各地樓市交易會明顯好于第三季度，全年將呈現“前面高、中間低、后面略翹尾”的走勢。（記者 孫蔚）