復古風的玻璃瓶身，印制有本土城市的經典記憶，里面盛裝著健康無添加的酸奶——相信大家對新希望乳業的這款“城市記憶“都不陌生，從“成都記憶”“昆明記憶“到”上海記憶“、”杭州記憶“，這一瓶承載著滿滿回憶的情懷酸奶，已經走遍了幾乎整個中國。而每當年末歲初，這些各具特色的“城市記憶”就會升級為“中國記憶”，承載著今年的國民記憶話題，出現在各大商超的貨架上，和大家一起追憶這一年的歡笑和收獲。今年，“中國記憶“又將以什么樣的形式，展現在我們眼前呢?

發力詩詞，呈現文藝中國風

自2014年起，每年年末的“中國記憶“酸奶都會通過與消費者的互動盤點，來決定瓶身的印制內容。2014年，新希望乳業在年末聯合新浪、網易，共同發起了一場“2014中國記憶熱詞評選活動”，成功把“萌萌噠”、“壕”、“小鮮肉”等當下熱詞送上了瓶身。而2015年的“中國記憶”則抓住了移動互聯網元年的大潮，上演了一場百萬網友參與、跟帖互動破萬的“百辯大咖秀”，并最終斬獲了中國廣告長城獎的互動創意大獎。到了2016年，“城市記憶”則以年度熱點詞匯“匠心”作為切入點，記錄了一場場平凡而不簡單的感人“逆襲”。

今年，新希望乳業的“中國記憶”來的更早一些。

2017年什么最熱?無疑是詩詞。“中國詩詞大會”現象級節目的刷屏，冠軍武亦姝的迅速走紅，喚醒了不少人的“詩心”。而火了一年詩詞的“城市記憶“年末會同老朋友網易新聞，果斷開始了新一輪營銷案例的打造。不同于往年的盤點推舉，今年“中國記憶“把更多主動權交給了網友們，調動大家”搞詩情“，開始了命題作文新玩法。扎心、小確喪、中年危機、今晚吃雞……這些大火一時的概念詞被歸入”戳心回憶”，而人工智能、SSR、freestyle等飽含未來感的詞語則被歸入了”超人幻想“。當然，2017的中國記憶也離不開“擼起袖子加油干””達康書記“戰狼”這些”正能量瞬間“。網友們可以以中國記憶為主題，在三大賽區進行詩歌創作，經過明星嘉賓、資深詩詞專家、網紅小編等多家評判，最后的獲勝詩作就能有機會作為“中國記憶”在全國的產品瓶身上展示。而獲獎者也將獲得豐厚的新希望乳業禮包獎勵。

在線上的精彩之外，“中國記憶“還在線下與新華文軒書店聯合，將”中國記憶賽詩會“的招牌帶到了書店的每個角落，介紹給熱愛閱讀的讀書人。在獲勝者產生后，這些珍貴的”中國記憶“也將以實體文字的形式，出現在新華文軒的各個角落。

酸奶+媒體+書店，看似毫不相關的三個跨界伙伴，卻恰好的串聯起了線上和線下，貫穿了年輕人的消費、資訊獲取和休閑生活場景，把一次普通的瓶身營銷，轉化成了一項承載國民記憶，推廣中華詩詞的全民文化事件。

寄憶于詩，創造新鮮記憶

從2014到2016，三年的堅持，已經讓“中國記憶“這瓶酸奶牽動了全民心弦，成為了承載全民年度記憶的品牌文化符號。但是從今年的”中國記憶“玩法里，我們可以看到新希望乳業仍在不斷改良瓶身營銷新形勢，嘗試更為年輕的”記憶革命“。

對于一度掀起互聯網風潮的“城市記憶“而言，這款酸奶的定位源自其傳統發酵工藝和0添加健康承諾，正如同孩童時喝到的那一罐玻璃瓶酸奶一樣有著本真的味道。所以“城市記憶”采用了復古的玻璃瓶身包裝和逐漸消失的本土記憶，用視覺的吸引、舌尖的品味，把人代入記憶中的感動。而往屆的年末“中國記憶“營銷品牌升級活動，也側重于這一理念，雖然話題更加開放和時尚，但是主題和合作伙伴仍舊在追尋”從前慢“的影子。

但是隨著時間的推移，消費市場的主力已經從80后逐漸開始向90后甚至00后傾斜。曾經一度風靡全國的“80后復古回憶“風是否還能吸引到互聯網時代下成長的90后?作為互聯網營銷的老玩家，新希望乳業敏銳的意識到了這個問題。于是，他們以一年一度的”中國記憶“為契機，開始了針對90后、95后乃至00后更年輕一代的試水。

他們脫離了“城市記憶“舊時光的束縛，將視野放到了年青一代的生活中。游戲、10W+熱帖、綜藝節目、熱門電影都成為了瓶身營銷話題的來源。而在選擇方式上，新希望乳業也一改前期互動選舉的方式，而是采用了命題賦詩的形式，給予了網友更多的創作權，將瓶身賦能的權限全權交給了UGC。同時他們還把線上營銷通過跨界傳遞到了線下，做起了年輕人更愛的場景營銷。

不再是冰糖葫蘆和滾鐵環，也不再是“別人的句子“。2017年的”中國記憶“將是更為貼近年輕人和時代的”新鮮記憶“，線上邀請用戶根據2017熱門關鍵詞，創造專屬于自己的年度記憶，以詩為媒介，古詩新演，演繹年度記憶。線下則是在年輕人喜愛的文藝場所，植入賽詩會信息，吸引更多人參與。目前這場”現在進行時“的中國記憶征選已經吸引了大批網友匯集，古典式、打油詩、現代詩，各種佳作層出不窮。

2017，年輕的”中國記憶“會帶給我們怎樣的故事?讓我們期待不久后的驚喜。