2021年5月17日，以“一口咬下一塊大奶酪”為主題的吉士丁品牌升級發布會在上海浦東嘉里大酒店順利舉行。上海華與華、新潮傳媒等行業合作伙伴、吉士丁優秀經銷商及全國各大新聞媒體等出席了此次會議。此次會議，吉士丁向外界宣布了四大重要舉措，在品牌名、品牌IP以及明星產品上都做出了重磅升級。

舉措一：品牌更名為“吉士丁”，大大降低消費者識別成本

為了降低消費者對吉士丁的品牌識別成本，吉士丁將原有品牌名“吉士汀”改為“吉士丁”。由‘吉士汀’變為‘吉士丁’，更容易識別和閱讀。總裁陳輝煌在發言中表示：“簡化品牌名有利于提高吉士丁品牌的投資效率，品牌符號就是名片、橋梁，也是傳承。”

舉措二：發布“吉士丁奶酪王子”品牌IP，落實百年企業戰略目標 

吉士丁在會上發布了全新品牌自有IP形象——“吉士丁奶酪王子”。據悉，國內各品牌的兒童奶酪產品皆通過借勢成熟動畫IP來提升銷量，而吉士丁選擇打造自有品牌IP，是為了落實吉士丁的百年企業戰略。

自吉士丁創立以來，始終堅持將企業戰略目標定位于建立一個奶酪王國，做奶酪行業的領導品牌。而“吉士丁奶酪王子”造型源自國人對奶酪最初的認知，即“三角圓孔奶酪”，因此占據了奶酪符號原型，并對其加以改造，從而形成吉士丁獨特的超級符號，也是吉士丁打造百年奶酪企業的正確戰略部署。

此次會上，總裁陳輝煌與董事長陳樹林一同帶領全新的“吉士丁奶酪王子”IP形象進行了舞臺走秀，向現場參會人員展示了超級IP的風采。

舉措三：發布“大奶酪棒”明星產品，給到消費者真正的實惠和利益

會上，吉士丁更是重磅發布了全新明星大單品——吉士丁大奶酪棒。目前國內市場奶酪棒的品牌競爭愈發激烈，不僅賣點同質化嚴重，而且打起了價格戰，甚至出現了一袋中支數越來越少、單支克數越來越小的不良競爭現象。因此，此次吉士丁兒童奶酪棒的升級重新回歸消費者，給到消費者真正的實惠和利益。

全新升級的吉士丁大奶酪棒，首先將單支克數提升10%，達到22g/支，并在增加克重的同時維持了原價，真正做到加量不加價。此外，大奶酪棒同時升級了配方，額外添加了維生素D和DHA，有利于促進鈣的吸收和促進大腦發育。

舉措四：攜手新潮傳媒，億級投放打造國產新勢力

最后，會議現場舉行了媒體簽約儀式，吉士丁與新潮傳媒正式達成戰略合作，吉士丁大奶酪全新廣告片也即將落地全國一二線城市樓宇。在此次會議中，吉士丁還向外界透露了后續的媒體傳播及推廣策略：在媒體傳播上會以新媒體、樓宇廣告、地鐵廣告、公交廣告為核心，打造線上線下媒體矩陣；在產品推廣上將圍繞“百城千店”和“校園推廣“兩大行動，做好市場下沉和精耕，與線上形成閉環，讓消費者能夠真正地吃到吉士丁的奶酪，并牢牢記住吉士丁的品牌。

國內奶酪行業過去十年一直保持著年化22%的增速，這樣一個飛速發展的賽道，自然成為各品牌競爭的主賽道。2019年問世的吉士丁奶酪，能在眾多品牌中實現突圍，并被業內人士譽為“國產奶酪黑馬“，正是由于吉士丁對消費者需求的重視，對產品品質的高要求高標準。而此次吉士丁品牌的全新升級，無論從品牌更名、品牌IP形象打造，還是超級大單品吉士丁大奶酪棒的推出，都體現出吉士丁時刻從消費者角度出發，為消費者提供高品質奶酪產品的理念。

據悉，吉士丁將出席5月18日-20日的上海第二十二屆中國國際食品和飲料展覽會，屆時吉士丁也將攜“吉士丁奶酪王子“全新IP形象、吉士丁大奶酪棒精彩亮相，敬請期待！