河南廣電·大象新聞記者 張定有/文圖

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皎潔月光下，丹江之畔流光溢彩、鼓樂陣陣。一群細腰寬袖、垂眼含羞的“漢宮舞女”迤邐而來，在靈動舞姿中將剛柔相濟的楚風漢韻展現得淋漓盡致。

手機屏幕上，萬千網友瘋狂點贊、妙評如珠。未能親臨現場的他們，通過觀看直播或短視頻，在“隋唐文化看洛陽、大宋文化看開封、楚漢文化看南陽，河南把歷史文化流量玩明白了”、“愛了、愛了，一定要去南陽看看”等留言中，表達了對南陽山水人文之美的向往。

這個名為《錦繡中華》的節目，是南陽文旅文創高質量發展大會開幕式文藝演出的亮點之一。9月4日、5日，在渠首淅川舉辦的南陽文旅文創高質量發展大會，在互聯網上迅速出圈，關注度達4.3億人次。在各地文旅產業日益內卷的當下，本次盛會的破圈之路，無疑具有重要啟發意義。

從被動內卷，到創意驅動

位于豫西南的南陽，是一個文旅資源大市，具有得天獨厚的山水、人文和康養優勢。今年上半年，在全國各地文旅業“花式內卷”之風的裹挾下，南陽各縣市區的文旅局長們也不甘落后，紛紛效仿，推出了數個爆款短視頻。

而在這股熱潮褪去之后，陷入被動內卷的南陽文旅業，除了“醫圣文化園紅墻”外，似乎再沒有新的驚喜。直至此次破圈，人們才發現南陽文旅一直在“憋大招”——跳出同質化窠臼，走創意驅動之路。

本次文旅盛會的文藝演出活動，由河南廣播電視臺全程策劃，充分發揮創意優勢，為南陽量身定制了一道富有特色、大氣驚艷的文旅大餐。

據文藝演出導演許越介紹，本次大會的主題是“南陽，一個值得三顧的地方”，而舉辦地又位于渠首淅川，因此便以此為靈感設計了舞臺——三幅山水畫卷從天而降，平鋪成臺，既呼應“三顧”之“三”，又形似淅川之“川”，且遠看是川、近看是山，在山水之間搭起了一個極富國風古韻的唯美舞臺。

許越告訴記者，在節目編排上，創意團隊秉持古今呼應、文旅融合原則，充分糅合了楚風漢韻、南水北調等本土元素。演出中的禮儀、服飾、道具等，均與研究楚漢文化的專家學者共同考究設計；情景舞蹈《鼓樂丹江》、鑼鼓曲《紫荊關美食八大件》、曲劇《丹水頌》、舞蹈《三足問鼎》、情景演繹《商論》等節目，生動展示了淅川文化底蘊；童聲誦讀《南都新賦》、歌舞《心約南陽一起來》、舞蹈《錦繡中華》等節目，精彩再現了南陽楚風漢韻。

從單一呈現，到多維出圈

與以往“就景區說景區”的單一呈現相比，本次盛會的宣傳造勢可謂多維出圈——

大會舉行期間，河南廣播電視臺大象新聞累計發稿270條（篇），圖文音視頻各種產品齊上陣，大小屏同頻共振，傳統媒體與新媒體融合，專題直播、深度稿件、活動專區等全覆蓋，內容話題頻頻直沖熱搜榜，總閱讀量達4.3億。

活動開始之前，大象新聞邀約南陽市文旅局長和各縣市區文旅局長，作為文旅推介官，推出了12條短視頻。這些薈萃南陽文旅精華的短視頻，在全網分發后，迅速引起廣大網友對本次盛會的關注。

活動期間，大象新聞推出多篇深度報道。其中，《青聽》《對話中原》欄目專訪了南陽市委書記朱是西，朱是西回應了“南陽離網紅城市還有多遠”等網友關心的問題，并系統介紹了南陽的山水、文化等文旅特色。《“豫”起向南看》《文旅文創看南陽》等系列稿件，從不同側面全方位展示了南陽為何值得“三顧”的魅力。

從9月2日至5日，與南陽文旅相關的話題，在移動互聯網上接連霸屏。大象新聞共推出三場直播，分別圍繞南陽楚文化、文旅大會文藝演出等進行，總觀看量超過100萬人次。同時，通過直播拆條推送的“諸葛亮真容曝光！1米82大帥哥，容貌神偉，時人異焉”等5個話題，閱讀量超過200萬。在抖音、視頻號、快手、微博、B站等平臺累積發稿240余條（篇），爆款接二連三，比如“你無法只來南陽一次”登上微博同城熱搜榜首，閱讀量達1.1億；短視頻《太美了，快來南陽淅川丹江口水庫一起看“海”》抖音播放量達650.2萬，點贊量超10萬。

從爆款流量，到常態“留量”

今年上半年，南陽市共接待游客5162.5萬人次，實現旅游總收入292.1億元，比2019年同期分別增長21%、19%。

對于這張成績單，南陽人不敢驕傲自滿，唯有清醒奮進。“力爭到2025年，游客接待量突破1億人次、年均增長15%以上，旅游綜合收入超過1000億元，年均增長25%以上”，正是本次大會定下的文旅發展新目標。

而把文旅文創大會設計成流量入口，只是南陽文旅人的創新舉措之一。要想真正完成景區、流量、引客、消費這一閉環，變爆款流量為常態“留量”，南陽還面臨著多項挑戰亟待突破。

9月5日上午，朱是西在南陽市文旅文創高質量發展大會上強調，出圈出彩只是第一步，文旅產業不僅要火得了，更要火得久，決不能讓到南陽旅游成為“一陣風”“一錘子買賣”。要發展舒心經濟，聚焦“吃住行游購娛”，叫響南陽美食，提升住宿品質，打造便捷交通，發展文創產業；要豐富業態體驗，圍繞“商養學閑情奇”，發展工業旅游、農業旅游、康養旅游、研學旅游和體育旅游，樹立“城市就是景區”理念，把中心城區打造成旅游綜合體，打造一批“夜南陽”消費地標。

于是，便有了5項惠民惠企文旅舉措的出臺，便有了10條精品旅游線路的推介，便有了10大文創項目的招商……

2022年4月29日，當南陽從3800多件投稿作品中選出了城市形象宣傳主打標語時，也許沒有人會相信一句話能夠點亮一座城，寧愿諷之為作秀，然而僅僅一年之后，“南陽，一個值得三顧的地方”，已成為南陽的文旅品牌，廣泛傳頌于市井街巷之間：一顧驚艷，發現山水之美；二顧傾心，感受文化厚重；三顧忘返，享受康養之樂。

南陽文旅，正走在從“爆紅”到“長紅”的騰飛之路上。